一、竞赛项目名称
企业微信营销策划
二、项目负责人
王小平
三、竞赛目的
通过选择自己熟悉的企业（模拟经营或模拟创业企业），开展企业微信营销策划，展现《网络营销》课程学习的应用能力。
四、竞赛时间
第十二周（2025年11月17日）
五、竞赛地点
图文信息中心503教室
六、竞赛班级及指导老师
竞赛班级：24营销
指导老师：王小平
七、竞赛内容
以自己熟悉的中小微企业（或模拟创业企业）为背景，认真调研、分析该公司的行业背景、竞争情况、目标市场，结合公司微信营销目标为公司设计“微信营销策划”方案（订阅号）。方案内容可以参考如下步骤：
1、公司基本情况介绍（公司成立时间、主营业务、产品或服务涵盖地区、企业荣誉等）。
2、公司竞争分析（不少于2家主要竞争对手，通过比较说明公司产品或服务卖点）。
3、登录微信平台，开通个人微信公众号（订阅号，以个人号代替企业微信公号，但基础设置可以按模拟企业设置）；进行公司微信公众号基础设置及说明（头像、名称、微信号、功能介绍、菜单设计、被关注时自动回复等）。
4、开展公司微信公众号推文的内容规划，要求撰写公众号用户定位、公众号产品或服务定位和公众号风格定位、结合企业相关度或用户相关度设置公众号内容选题（不少于5个）。
5、通过小组成员（通常是小组负责人）已经开通的公众号借助秀米等编辑器发送不少于1篇微信推文（已群发的微信推文原文清晰截图），微信推文须包括标题、主图和正文。推文可以是文字+图文、文字+视频、文字+音频等形式。
6、微信推文传播：微信推文不少于10点赞量，每增加10个点赞加1分（微信公号后台截图展示，加分不超过4分）。
八、竞赛规则
1、比赛采用团队形式，2-4人为一个小组（注明小组负责人及各成员分工）。
2、初赛：11月7日（第10周周五）前各小组提交（交给学习委员）企业微信营销策划方案（PPT版本）。
3、决赛：11月17日（第12周周一）各小组汇报企业微信营销策划方案（每小组汇报时间限定为8分钟），并回答评委提问（提问环节限时5分钟）。
4、决赛时策划文案PPT汇报要求各小组安排一名汇报人，小组其他成员一同上台，评委提出问题可指定小组任意成员回答。汇报环节要求展示微信推文原文并简要说明推文构思思路。
备注：
1、此项比赛为课程考核基础要求之一，要求全体同学参加。
2、初赛评委由任课老师及任课老师邀请的专家评委集体评议；决赛评委由任课老师及参赛各小组组长构成。
3、根据最后得分，评出一等奖、二等奖和三等奖若干（前30%获奖）。获奖小组成员可获得创新实践学分并作为课程考核加分项。
4、微信推文要求原创或根据资源进行加工创作，不允许抄袭，一旦发现，取消比赛资格或成绩。
九、评分标准
项目 | 分值（分） | A | B | C |
企业基本情况介绍、竞争分析、公众号用户定位 | 20 | 结构严谨，层析清晰，竞争分析与公众号用户定位清晰、明确。 | 结构严谨，论述尚有层次，竞争分析与公众号用户定位基本明确。 | 内容空泛，结构混乱，竞争分析与公众号用户定位不够清晰、明确。 |
微信公众号基础设置及说明 | 20 | 基础设置完整，符合规范要求，基础设置与用户定位及营销目标有良好配合，新颖、有特色 | 基础设置基本完整，基本符合规范要求，基础设置与用户定位及营销目标有一定配合，基本合理 | 基础设置不够完整，不符合规范要求，基础设置与用户定位及营销目标关联度不强 |
微信公众号文章与内容规划及选题方向 | 10 | 内容规划紧扣企业相关度或用户相关度，主题设置合理、新颖 | 内容规划考虑企业相关度或用户相关度，主题设置基本合理 | 内容规划没有考虑企业相关度或用户相关度，主题设置不合理 |
微信推文 | 10 | 标题、首图、正文结构完整，排版清晰美观，内容紧扣规划及营销目标，新颖、有特色 | 标题、首图、正文结构完整，排版基本清晰，内容符合规划及营销目标 | 标题、首图、正文结构不完整，排版混乱，内容不符合规划及营销目标 |
微信推文传播 | 10 | 推文截图点赞数达到20个以上 | 推文截图点赞数10-20个 | 推文截图点赞数少于10个 |
规范要求 | 10 | PPT文档格式完全符合规范化要求 | PPT文档格式基本达到规范化要求 | PPT文档格式达不到规范化要求 |
创意及表达 | 20 | 项目创新性优良；项目陈述清晰完整，逻辑严谨，团 队配合较好 | 项目创新性较好；项目陈述比较清晰完整，逻辑比较严谨，团队配合较好 | 项目创新性一般；项目陈述不够清晰完整，逻辑不够严谨，团队配合一般 |
总分 | 100（+4） |
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十、评奖方式：
1、评委组成：王小平
2、奖项设定：依照学院相关制度，按照参加的学生人数进行设置。
管理工程系商务教研室
2025年10月15日
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